Как выбрать хороший подарок

Преподнести подарок совсем не так просто, как кажется. Недавно появилась даже особая наука - подарковедение. Наука эта еще не признана официально, но уже популярна и активно развивается. Она впитала в себя знания социологов, психологов, политологов, специалистов по международным отношениям и даже юристов. По науке, да и на самом деле, дарящий подарки таким своим поступком совершает сложный социально значимый акт. И подарок - это сложная конструкция, состоящая из четырех частей: повод, вещь, ритуал и сетевые отношения.

Повод

Праздники бывают частные - дни рождения, свадьбы и т. д., равномерно распределенные по всему календарному году, и общественные, когда готовится к празднованию и судорожно ищет подарки большинство людей, создавая накал страстей и ажиотажный спрос в магазинах. Например, в каждом подарке, который несет ребенок «с елки», заложена рентабельность от 10 до 100%. Хотя, 100%-ной рентабельности и выше удается достичь лишь компаниям-однодневкам, которые создаются специально под новогодние праздники.
8 Марта по доходности прочно удерживает позиции после Нового года. 23 Февраля от 8 Марта значительно отстает. В последние годы значимой величиной с точки зрения оборота подарков стал День святого Валентина - 14 февраля. Это первый существенный всплеск на рынке подарков после Нового года.
Остальные общественные праздники в России с точки зрения дарения подарков рыночного интереса не представляют. Зато фирмы и корпорации уже поняли, что лучший праздник - это тот, который ты делаешь сам. Поэтому крупные предприятия уже давно прибегают к созданию своих собственных праздников по своим собственным поводам, таким как день рождения фирмы (отдела, подразделения, начальника), и создают свой ритуал дарения подарков сотрудникам. Зачем нужны корпоративные праздники с подарками? Затем, что людям дорог не только подарок, но и внимание. Грамотно поставленный процесс дарения подарков сотрудникам позволяет сэкономить на поощрительном фонде предприятия.

Банальные

Мужская и женская бижутерия, косметика и парфюмерия, ручки и ножи, зажигалки и фляги, бумажники и галстуки, часы и трости, музыкальные шкатулки и корабли в бутылках… Ottaviani, ACCA, Brunel, Leonardo, Argenti, Krisa, Linea… полудрагоценные камни и металлы, редкие породы деревьев, натуральная кожа и мрамор… - боже, как это всем надоело. У каждого мало-мальски значимого бизнесмена к Новому году ручек, органайзеров, бумажников и офисных наборов накапливается полный ящик.
Стоимость самых дорогих VIP-подарков доходит до нескольких сотен тысяч долларов, а в среднем - не должна быть меньше ста зеленых, ибо другое, право, неприлично. Каждый год появляется какая-то «фишка», которую модно дарить (например, гильотинка для сигар или кальян) и которая отмирает, как подарок, с того момента, как их в доме становится больше одной.
Стандартные подарки вызывают тоску, нестандартные - наскучивают, а к «не подарочным», обычным товарам нужно еще приложить усилие, чтобы они превратились в подарок. Потому что в магазине вы покупаете не подарок, но вещь. А никакая вещь или услуга по сути своей не является подарочной. И станут ли вещи подарками - это еще не известно.

Подарки со значением

По науке, подарок от вещи отличается некоторыми «дополнительными качествами». Подарочная вещь должна напоминать о свершившемся акте дарения. Она хранится не как  обычный предмет, но как память о преподнесших ее. Подарок, о происхождении которого забыли, перестал быть подарком. Поэтому функциональные вещи в этом отношении слабы - через месяц хозяевам начинает казаться, что этот телевизор они купили сами. И поэтому менее функциональная вещь, такая как портсигар, часы, кольцо, но с выгравированной на ней подарочной надписью, четко говорит, кому она предназначена и от кого. Такой подарок никогда не будет приписан другому.
Если у подарка есть функциональное назначение, то это подразумевает его использование. Например, торт в качестве подарка часто представляет собой простой текст: «Давай съедим его вместе!», бутылка вина или шампанского - это приглашение к вечеринке, а коньяка - предложение посидеть вместе у камина, выпить и пофилософствовать.
Если дарится одежда, то предполагается, что она может быть увидена дарителем на получателе подарка. Поэтому, если преподносится нижнее белье, это всегда воспринимается однозначно - как «тонкий намек утюгом в грудь». Белье всегда выступает в качестве символа очень близких отношений. Так как подарок - это своего рода текст, то здесь важно не сказать лишнего. Например, мужчина, дарящий любимой женщине кухонный комбайн, сообщает, что видит ее в качестве домохозяйки, а дарящий украшения или одежду обращается к ней именно как к женщине, а не как просто к знакомой или коллеге. Если эта женщина замужем, то подарок оказывается уместным только при условии, что такое видение чужой жены не вызывает приступов ревности у ее супруга.

Статус подарка придает вещи и упаковка. Хотя если вещь сама по себе ценна и красива, то упаковка становится излишней: например, упаковкой автомобиля является его корпус и цена. Та же ситуация с дорогой одеждой и цветами.
Бывают глубоко индивидуальные подарки, которые ни с чем не перепутаешь. Сюда могут относиться и растяжки с текстом «Поздравляем Вас, Сергей Анатольевич» через весь Невский, и портреты, или, например, игрушки в виде именинника или его секретарши. Один из очередных придуманных VIP-подарков - так называемая кукла с человеческим лицом. Это программируемый игрушечный робот, похожий как две капли воды на именинника и говорящий его голосом, - он залезает на праздничный стол, здороваясь со всеми и собирая поздравления. Или может, например, являть собой мерзкого налогового инспектора с большим чемоданом и загорающимся табло «ваша совесть почти чиста», когда в чемодан кладется крупная сумма денег. Кстати, время, потраченное на размышления, выбор и поиск подарка, обычно оценивается тем дороже, чем выше статус дарящего. Зачастую это ценится больше, чем бездумно купленный дорогой подарок.

Ритуал дарения

Большинство подарков вручается при большом стечении народа, как правило, в присутствии всех участников праздника. Это превращает процесс дарения в особый ритуал. Например, дарение корпоративных подарков может сопровождаться перечислением заслуг сотрудников - если подарки дарятся всем, или конкурсами, которые нужно выиграть, чтобы эти подарки получить, - если количество подарков ограничено.
К подаркам в разных странах относятся по-разному. К примеру, в России подарок преподносится в закрытом виде и публике не показывается. Он вскрывается потом, не на людях. Это связано с традицией ценить подарок как факт проявления внимания выше, чем как конкретную вещь. Такое отношение устраняет соревнование дарителей и возможные неудобства, смущения и обиды из-за неравноценности подарков. В Штатах же, наоборот, - подарок должен быть тут же вскрыт и всем продемонстрирован - знай наших!

Обмен подарками

Это пугающее словосочетание обозначает каналы, связывающие людей внутри одного социального или культурного слоя или за пределами его. Подарки - это не вещи, а ситуации вокруг них. И основная функция подарков - создавать или поддерживать определенные отношения. Смысл подарка - «привязать» какого-то человека к другому человеку или группе.
Подарок - это способ напомнить о существующих взаимоотношениях. И вообще, при рассмотрении с такого глубоко научного ракурса подарок - нередко весьма подлая вещь, несущая в себе конкретные хитрые намерения. Отношения, которые формируются или поддерживаются подарками, условно делятся на уровни: - семья; - родные и близкие, но не живущие вместе; - друзья, отдыхающие вместе; - коллеги и знакомые, связанные и формальными, и неформальными отношениями. Естественно, на разных уровнях - разные подарки с разной стоимостью, разным смыслом и разным назначением.
Основная часть обмена подарками происходит внутри семьи. Одно из исследований, проведенных в США (Caplow), показало, что на родителей, детей, семьи детей приходится более 90% совершаемых актов дарения. Причем обмен подарками явно неравномерен: лица моложе 18 лет получают в среднем в шесть раз больше подарков, чем дарят. По мере движения вовне - от семьи к просто знакомым - снижается степень эмоциональности и персонифицированности подарка и ярче проявляется его конкретное целевое назначение: произвести впечатление, напомнить, умаслить…
Подарки помогают устанавливать и поддерживать социальные сети самого разного уровня. В древности государственные деятели обменивались подарками, символизируя этим готовность поддерживать дружеские отношения: рабы, жены и наложницы, драгоценности, верблюды и кони, территории, корабли и дворцы - вот настоящие VIP-подарки из древнейшей истории человечества.